Milenijska generacija kupuje avtomobile drugače

Pri ameriški družbi AutoTrader so objavili rezultate raziskave, ki kaže, da pripadniki milenijske generacije (rojeni od konca sedemdesetih oz. od začetka osemdesetih pa do leta dva tisoč) kupujejo avtomobile drugače kot povprečna populacija. Pri nagovarjanju te starostne skupine tako niso več najpomembnejši televizijski in časopisni oglasi, temveč internet.

Najbolj zanimive ugotovitve:

• 70 odstotkov milenijcev se poda na pot nakupa avtomobila brez vnaprejšnje predstave, kakšen tip ali znamko avtomobila si želijo. Nakupni proces začnejo na internetu, kjer za iskanje pravega modela v povprečju porabijo kar 17,6 ure – 2 uri več kot povprečna populacija.
• Zgolj 5 odstotkov milenijcev in 1 odstotek celotne populacije se za nasvet pri nakupu avtomobila obrne na družabna omrežja.
• Ko milenijci izberejo avtomobil, ki si ga želijo, jih je ob obisku avtomobilskega salona občutno težje prepričati v spremembo nakupne odločitve kot povprečnega kupca.
• Polovica milenijcev v procesu nakupovanja avtomobila uporablja pametni telefon.

Več: 2014 Automotive Buyer Influence Study Demonstrates How Millennials Are Accelerating Change In Car Shopping