Oglaševalci, veste kje se nahaja vaša ciljna publika?

Kot za evropske je tudi za slovenske uporabnike interneta značilno spremljanje več zaslonov hkrati, predvsem televizije ter računalnika, tablice ali pametnega telefona. Kar 71 odstotkov slovenske spletne populacije med gledanjem televizije hkrati uporablja internet, kaže raziskava o medijski potrošnji, ki sta jo nedavno izvedla Valicon in iPROM. Evropsko povprečje znaša 48 odstotkov.

A tega, katere medije najpogosteje uporablja slovenska populacija, se očitno slovenski oglaševalci ne zavedajo dovolj in teh podatkov ne upoštevajo pri snovanju svojih marketinških kampanj. Po podatkih, ki jih objavlja Media Publikum, so namreč podjetja aprila 2014 v Sloveniji 73 odstotkov svojega oglaševalskega proračuna namenila oglaševanju na televiziji, internetu pa le 4 odstotke (vir: Ipsos Media Puls). V obdobju od lanskega aprila do aprila letos se je sicer oglaševalski proračun, namenjen internetu, povečal za 37 odstotkov, a kljub temu ostaja, glede na medijsko potrošnjo slovenske spletne populacije, precej nizek. Slovenski oglaševalci torej ne oglašujejo tam, kjer se nahaja velik del njihovega občinstva.

Po podatkih podjetja ThinkVine iz ZDA več kot polovica vodij marketinga pričakuje, da bodo njihovi oglaševalski proračuni, namenjeni digitalnim medijem, do leta 2016 večji kot tisti za tradicionalne kanale. 25 odstotkov vprašanih že zdaj digitalnim orodjem, kot so spletne strani, družabna omrežja, mobilno in prikazno oglaševanje, namenja več sredstev kot tradicionalnim medijem. V Sloveniji ta delež še ni tolikšen, se pa počasi kaže premik v to smer.