Od 10. julija 2025 lahko iskalniki, vključno z Googlom, indeksirajo javne objave (fotografije, videe, Reelse) s profesionalnih računov na Instagramu. Gre za pomembno spremembo, ki neposredno vpliva na strategije digitalne prisotnosti blagovnih znamk, ustvarjalcev in podjetij.
Kaj se spreminja
Do zdaj je Instagram s tehničnimi ukrepi sporočal iskalnikom, naj vsebin, objavljenih na tem omrežju, ne vključujejo v rezultate iskanja. V praksi je Google del teh ukrepov ignoriral in že indeksiral določene javne vsebine, a uporabniki nad tem niso imeli nadzora.
Z julijem 2025 se to spreminja: vsak uporabnik s profesionalnim računom bo lahko sam vključil ali izključil možnost, da njegove objave postanejo iskalno vidne. Gre za nov sistem nadzora znotraj nastavitev Instagrama.
Kaj to prinaša
- Večja organska vidnost
Objave na Instagramu se lahko prikažejo neposredno v Googlovih rezultatih iskanja. To pomeni, da lahko uporabniki, ki vas ne spremljajo, pridejo do vaših vsebin prek iskalnika – brez plačane promocije.
- SEO brez spletne strani
Podjetja, ki nimajo lastne spletne strani, lahko zdaj optimizirajo svoj profil na Instagramu kot svojo glavno spletno prisotnost v iskalnikih.
- Daljša življenjska doba vsebin
Vsebina, ki jo Google indeksira, ima potencial dolgotrajnega obiska. Medtem ko daje Instagram prednost aktualnosti, iskalniki nagrajujejo informativnost in trajnost.
- Nove priložnosti za monetizacijo
Večja vidnost prinaša več možnosti za klike, rast sledilcev in sodelovanje z blagovnimi znamkami. Objave, ki so optimizirane za točno določene ključne besede in se pojavijo med iskalnimi zadetki, imajo večji doseg in s tem večjo vrednost za potencialne partnerje.
- Preplet dveh svetov
V eni izmed naših objav smo že poročali, da mlajše generacije namesto klasičnih iskalnikov, kot je Google, za iskanje informacij vse pogosteje uporabljajo kar Instagram in TikTok. Zdaj pa se dogaja obrat: vsebine z Instagrama se bodo začele prikazovati tudi med zadetki v spletnih iskalnikih. To pomeni, da se meja med družbenimi omrežji in iskalniki še dodatno briše.
Kako se prilagoditi
Sprememba prinaša tako priložnosti kot tveganja, zato je ključno, da nanjo odgovorite strateško. Predlagamo naslednje korake:
- Preglejte svoj račun
V nastavitvah Instagrama preverite, ali imate profesionalni račun in ali je možnost prikaza vsebin v iskalnikih omogočena.
- Optimizirajte vsebine
- V opisih objav uporabljajte jasen, opisni jezik z vključitvijo pomembnih ključnih besed, ki najbolje opišejo vašo vsebino in zanimajo vašo ciljno skupino.
- K slikam in videom dodajte alternativno besedilo (ALT). S tem pomagate Googlu razumeti, kaj je na sliki, kar lahko izboljša uvrstitev objave med rezultati iskanja.
- Ključnike uporabljajte premišljeno. Vključite tiste, ki so pomembni za vaše področje in odražajo temo objave.
- Ustvarjajte kakovostno, izvirno in raznoliko vsebino
Objave naj bodo sveže, vizualno privlačne in informativne. Najbolje se obnesejo vsebine, ki prinašajo dodano vrednost uporabnikom, kot so vodiči, nasveti ali zanimivosti s področja vašega dela. Reelsi imajo zaradi svoje oblike praviloma večji doseg, a tudi fotografije in objave Carousel ostajajo pomembne.
- Skrbno upravljajte svojo prisotnost
Če ocenite, da nekatere objave niso primerne za širši spletni kontekst, jih objavite zasebno ali izključite iz indeksiranja. Zavedajte se, da se že objavljena vsebina lahko še nekaj časa prikazuje v iskalnikih, tudi po spremembi nastavitev.
- Redno spremljajte rezultate in prilagajajte strategijo
Ko omogočite prikaz svojih vsebin v iskalnikih, spremljajte, katere objave se uvrščajo med zadetke in kakšen promet ustvarjajo. Uporabite Instagramove analitike ali Google Analytics, če imate povezavo s spletno stranjo, ter na podlagi podatkov sproti prilagajajte svojo vsebinsko strategijo.