Lokalnih medijev pri pripravi komunikacijskih načrtov ne smemo spregledati

Pri pripravi komunikacijskih načrtov poleg nacionalnih medijev upoštevajte tudi lokalne in jih vključite v svoje strategije.

Mnogi strokovnjaki za odnose z javnostmi se pri svojem delu z mediji, ko skušajo doseči čim večjo medijsko pokritost, osredotočajo predvsem na največje nacionalne medije. Vendar nikakor ne smemo pozabiti na lokalne medije, ki so v posameznih regijah izredno močni in imajo velik doseg v lokalnih skupnostih. Gradnja močnega glasu na lokalni ravni je pomemben korak pri doseganju zastavljenih ciljev.

Lokalne novice so za lokalne prebivalce najpomembnejše

Pomembna prednost lokalnih medijev je izredno širok krog bralcev, saj so novice, povezane z lokalno skupnostjo, v kateri posameznik živi, zanj izrednega pomena. Lokalni časopis skupnosti na enem mestu nudi vse pomembne informacije, ki se tičejo bivanja v kraju in njegovi okolici, zato je ta pomemben vir informacij.

Gradnja močnega glasu na lokalni ravni je pomemben korak pri doseganju zastavljenih ciljev.

Zgodba, prilagojena lokalni skupnosti

Možnost za objavo obširnejšega članka v lokalnem časopisu je veliko večja kot v nacionalnem mediju. Pri nagovarjanju lokalnih medijev je pomembno, da je zgodba prilagojena okolju in ima vrednost za skupnost, ki jo kot podjetje nagovarjate. Tako obstaja večja verjetnost, da bo objavljena. Vsebino pripravite tako, da bo čimbolj preprosta za morebitno dodatno obdelavo in objavo, poskrbite pa tudi za kakovostna fotogradiva, saj bo zgodba tako bolj zanimiva.

V Sloveniji imamo širok nabor lokalnih medijev, med najmočnejšimi in najbolj branimi v posameznih regijah so Gorenjski glas, Primorske novice, Vestnik Murska Sobota, Dolenjski list, Štajerski tednik in Novi tednik Celje. Gorenjski glas, denimo, z naklado 19.000 izvodov doseže kar 58.000 bralcev (vir: www.gorenjskiglas.si), Vestnik Murska Sobota ima povprečno naklado 12.000 izvodov, doseg posameznega izida pa je kar 63.000 bralcev (vir: www.vestnik.si), vsako številko Dolenjskega lista pa povprečno prebere 42.000 ljudi. Te številke v slovenskem medijskem prostoru nikakor niso zanemarljive. Zato pri pripravi komunikacijskih načrtov poleg nacionalnih medijev upoštevajte tudi lokalne in jih vključite v svoje strategije.

Imate vprašanje za nas? Stopite v stik z nami – 01/750 20 81 ali info@mamarketing.si.

https://publicrelationssydney.com.au/why-local-media-shouldnt-be-overlooked/