Spletno oglaševanje – hiter pregled najpomembnejših vrst spletnega oglaševanja

Spletno oglaševanje je oblika trženja, ki za posredovanje promocijskih sporočil potrošnikom uporablja splet. Spletni oglasi so se najprej pojavljali kot statične slike na vrhu spletne strani, danes pa poznamo različne vrste spletnega oglaševanja. Med njimi so e-poštni marketing, iskalni marketing (SEM), oglaševanje na družabnih omrežjih, različne oblike prikaznega oglaševanja (vključno s spletnimi pasicami), ponovno trženje in ponovno ciljanje ter mobilno oglaševanje.

Vrste spletnih oglasov

Prikazni oglasi so začetna oblika spletnega oglaševanja. Razvili so se iz prvotnih spletnih pasic. To so vizualni oglasi, ki se prikazujejo na spletnih straneh tretjih oseb (običajno na tistih, ki so na nek način povezane z vašo vsebino ali dejavnostjo). Običajno so cenovno zelo dostopni. Nekatera spletna mesta, kot je Google Display Network, omogočajo demografsko, geografsko, kontekstualno in/ali vedenjsko ciljanje, ki vam pomaga zadeti občinstvo, ki bi ga vaš izdelek ali storitev lahko zanimala.

Poznamo:

• Statične slike – osnovne spletne pasice ali kvadratni oglasi, ki se pojavijo okoli vsebine.
• Besedilo – besedilni oglasi, ki jih ustvarijo algoritmi, da bodo ustrezali vsebini.
• Lebdeče pasice (Floating banners) – ti se premikajo po zaslonu ali plavajo nad vsebino spletne strani.
• Ozadje (Wallpaper) – spremenijo ozadje spletnega mesta, zapolnijo celo stran.
• Pop-up oglasi – nova okna, ki se pojavijo pred vsebino spletnega mesta; novo odprto okno prikaže celoten oglas, ki ga obiskovalci strani lahko vidijo.
• Flash oglasi – premikajoči se oglasi, ki obiskovalcem strani prikazujejo različno vsebino.
• Video oglasi – majhni video oglasi, ki se samodejno predvajajo ali pa jih predvaja obiskovalec strani.

Oglasi na družabnih omrežjih

So, enako kot prikazni oglasi, lahko vse od preproste pasice ali slike do videoposnetka s samodejnim predvajanjem. Z oglaševanjem na družabnih omrežjih lahko popolnoma zadenete svoje ciljno občinstvo. Ciljanje na Facebooku vključuje na primer starost, regijo, zanimanja, izobrazbo in drugo. Svoje oglaševalske kampanje lahko pripravite sami ali pa v sodelovanju z marketinškimi agencijami. Platforme za oglaševanje so Facebook, Instagram, LinkedIn, Google, Twitter …

Poznamo:

• Organske oglase – ustvarjajo zvestobo in vam dajejo povratne informacije vašega ciljnega občinstva.
• Plačane oglase – plačane promocijske objave, ki dosegajo točno določene skupine ljudi. Oglaševalci imajo veliko možnosti za optimizacijo svojih oglaševalskih akcij (določitev cilja akcije, vrste oglasov, ciljno občinstvo …).

Iskalni marketing (Search Engine Marketing – SEM)

Z več kot 3,5 milijarde vsakodnevnih iskalnih poizvedb v Googlu je plačano iskanje, kjer plačate Googlu ali kakemu drugemu iskalniku, da oglašujete svojo vsebino na straneh SERP (Search Engine Results Page) za ustrezne ključne besede, ena izmed najbolj priljubljenih in učinkovitih vrst spletnih oglasov. Je najbolj zanesljiva in tudi najpogostejša oblika spletnega plačanega oglaševanja ter temelji na ključnih besedah, s katerimi skušamo doseči, da se naša spletna stran pri iskanju po ključnih besedah v iskalniku pojavi višje. Vsi oglasi, ki se pojavljajo na Googlu, Bingu in drugih iskalnikih, so besedilni in so našteti na vrhu ali na straneh SERP.

Plačljivi oglasi so lahko plačani na klik (PPC) ali na tisoč prikazov (CPM)

• PPC – oddamo ponudbo za ključne besede in rezultati se pojavijo na vrhu strani SERP, ki temelji na vrednosti ponudbe; oglasi se zaračunajo le takrat, ko ljudje dejansko kliknejo nanje; enostavno sledenje med oglaševalsko kampanjo.
• CPM – za 1000 prikazov vam zaračunajo pavšalno ceno; zagotovljeno število prikazov; tvegate prekomerno plačevanje – če nihče ne klikne na oglas, vseeno plačate izgubljene rezultate; poleg tega ne morete ocenjevati ali spremljati oglaševalske kampanje, dokler se ne konča.

SEM lahko uporabljate tudi v neplačani obliki, tako da optimizirate svojo spletno stran glede na ključne besede (SEO). Iskalniki pokažejo neplačane rezultate glede na pomembnost/ustreznost, zato je smiselno optimizirati spletno stran za iskalnike (SEO), kar pomeni, da boste lahko dobili več zadetkov brezplačno.

Najboljša platforma za SEM je Google AdWords, ki vam omogoča ustvarjanje visoko ciljanih oglaševalskih akcij. Druga platforma, ki sicer ni tako konkurenčna kot AdWords, a je tudi odlična za SEM, je Bing.

Ponovno trženje/ponovno ciljanje

Ciljanje je učinkovit način trženja ljudem, ki že poznajo vaš izdelek ali storitev. Ko ljudje obiščejo vašo spletno stran, jim namestite piškotek (cookie) in medtem, ko so na spletu, se jim bodo vedno znova prikazovali oglasi za vaš izdelek ali storitev. Če je prav zastavljena, je ta oblika oglaševanja učinkovitejša od PPC-ja (plačilo na klik). Povečuje konverzijo, saj opominja le tiste, ki že vedo, kdo ste.

Video oglasi

Čeprav so oglasi na YouTubu najbolj priljubljeni in poznani video oglasi, obstaja več vrst video oglaševanja. Lahko pripravite izobraževalne/informativne oglase ali pa objavite videe z navodili (t. i. How-to video). Najbolje je zaigrati na čustveno plat vaših gledalcev z ustvarjanjem vizualne zgodbe. Primerna je za znamčenje (branding), še posebej, če imate izdelek ali storitev, ki ju je najbolje prikazati vizualno. Karkoli izberete, video oglasi so priljubljeni, ker se izognejo očitnemu oglaševanju, hkrati pa pritegnejo omejeno pozornost mnogih gledalcev YouTuba. Videe lahko objavljate v različnih kanalih, kot so YouTube/Google, Facebook in Twitter.

E-poštni marketing (primer ActiveCampaign)

Je v primerjavi s prikaznimi oglasi cenejša, hitrejša in učinkovitejša oblika oglaševanja. Je odličen način za gradnjo zvestobe kupcev in povečanje prodaje. Če želite biti pri e-poštnem marketingu uspešni, morate najprej sestaviti seznam e-poštnih naslovov. To lahko storite z različnimi nagradnimi igrami ali kvizi ali pa enostavno objavite prijavnico za prejemanje e-novic na svoji spletni strani. Nato lahko začnete s pošiljanjem e-poštnih oglaševalskih akcij, ki so osredotočene na promocije, popuste ali vsebino, ki ste jo objavili na svojem blogu. Sporočila naj bodo kratka in jedrnata. Preudarno sporočilo vam lahko olajša doseganje vašega namena in povečanje števila konverzij.

Spletno oglaševanje ali spletno trženje je oglaševanje izdelkov in storitev prek spleta. Spremljanje razvoja novih trendov je izredno zahtevna naloga in eden od ključnih dejavnikov uspešnih spletnih kampanj.

Ključne prednosti spletnega oglaševanja so njegova nizka cena (ceneje kot na primer oglaševanje v tisku, na televiziji ali radiu), natančno ciljanje želenih skupin in enostavno merljiva donosnost naložbe. Oglaševalec lahko dnevno spremlja vse ustrezne statistične podatke o obiskovalcih na svoji spletni strani in o kupcih določenega izdelka ali storitve. V vsakem trenutku je znano, ali se določena naložba izplača, pravočasno pa je mogoče prekiniti tiste kampanje, ki ne dosegajo zadovoljivih donosov.

https://en.wikipedia.org/wiki/Online_advertising

https://www.adskills.com/7-types-of-online-advertising/

https://postcron.com/en/blog/internet-advertising/

https://blog.hubspot.com/marketing/online-advertising