Je sporočilom za javnost res odzvonilo?

Morda se sporočila za javnost zdijo zastarela, vendar imajo v današnjem visokotehnološkem svetu novic še vedno svoje mesto. Če so pravilno pripravljena in uporabljena ob primernih priložnostih – imeti moramo zgodbo z novičarsko vrednostjo –, so zelo učinkovito komunikacijsko orodje. Z njimi podjetje novinarje redno obvešča na primer o pomembnih novih poslih (tako partnerji in tudi tekmeci vedo, da podjetje raste), razvoju in predstavitvi novih izdelkov (še posebej, če so inovativni) ter o novih virih financiranja. S sporočili za javnost lahko pritegnete dodaten promet na svojo spletno stran, kjer podate več informacij o podjetju in ponudbi. Če pa vaša vsebina ni novičarsko zanimiva, pa je seveda bolje, da ne pripravljate sporočila za javnost.

Za novinarje so sporočila za javnost še vedno uporabno orodje, s katerim ostajajo na tekočem o tem, kaj se dogaja v podjetjih in industriji, ki jo pokrivajo. Seveda pa ne smejo biti edino orodje, s katerim komunicirate. So le eno izmed orodij v celotni PR-orodjarni in so v splošnem uporabni kot del celotne strategije za ustvarjanje zavedanja o podjetju.

Aktivno novinarsko središče ustvari pozitiven vtis o podjetju

Dobro napisana sporočila za javnost so odličen način za organizacijo informacij. Pomagajo pri razmisleku o tem, kako predstaviti zgodbo in podati sporočila na način, da jih bodo novinarji, stranke in potencialni kupci sprejeli. Poleg tega so sporočila za javnost primerna za objavo v novinarskih središčih na spletnih straneh podjetij in če je ta razdelek precej prazen, je videti, kot da se v podjetju bolj malo dogaja. Polno in aktivno novinarsko središče pa ustvari pozitiven vtis o dogajanju v podjetju.

Sporočila za javnost za širjenje informacij

Sporočila za javnost so uporabna za razširjanje informacij in odličen način za obveščanje novinarjev o pomembnih novicah, meni tudi nekdanji urednik revije Health Management Technology. Za novinarje predstavljajo dober opomnik, da podjetje obstaja in da so njegovi vodilni na voljo za komentarje in pogovore, ko se pojavi potreba. Poleg tega pa sporočila za javnost prek deljenih objav služijo tudi za spodbujanje optimizacije SEO.

Vseh teh prednosti seveda ni mogoče količinsko opredeliti in meriti, vsa tudi ne veljajo za vsa sporočila za javnost. A v splošnem je sporočilo za javnost odlično orodje, ki ima svojo vrednost tudi času novih, digitalnih medijev, enako kot je to veljalo v času tiska.

Da bo vaše sporočilo za javnost čim bolj učinkovito, preberite še nekaj uporabnih nasvetov, ki jih velja upoštevati pri pripravi:

• Ustvarite prepričljiv naslov in podnaslov: za preprosto deljenje v družabnih medijih naj naslovi ne bodo daljši od 100 znakov. Najpomembnejše informacije navedite v prvih 50–65 znakih, saj na tem mestu Google običajno odreže predogled naslova.
• V naslovu in prvem odstavku uporabite ključne besede: v sporočilu za javnost naj ne bo preveč ključnih besed (tudi Google to kaznuje), a če pišete naravno in usmerjeno, se bo izvedla tudi optimizacija ključnih besed.
• V besedilu uporabite oznake, s katerimi boste razbili bloke besedila: eden izmed načinov za izboljšanje optimizacije SEO so spremembe v besedilu, ki pritegnejo oko uporabnika ter pomagajo, da ta informacijo lažje sprejme. Uporabite alineje ali oštevilčene sezname, podnaslove ter krepko in poševno pisavo.
• V eno sporočilo za javnost vključite največ tri povezave: če v sporočilo za javnost vključite preveč povezav, lahko Google posumi, da je vaša vsebina nezaželena. Ste vedeli, da lahko podvojene povezave v besedilu škodujejo vaši optimizaciji SEO? Zato je najbolje, da imena podjetja ne povežete na spletno stran že v začetnem stavku, temveč to pustite za zadnji razdelek, kjer navedete več informacij o podjetju.
• Razmislite o pripravi večpredstavnih sporočil za javnost: sporočila z vključenimi večpredstavnimi vsebinami (video, slika) imajo boljši SEO kot samo besedilna sporočila.

Nikakor pa sporočilo za javnost ni marketinško orodje, s katerim boste zajamčeno dosegli objavo v medijih. Ne pričakujte, da bodo vsa sporočila za javnost, ki jih boste pripravili, naletela na odprta vrata medijev.

https://www.agilitypr.com/pr-news/public-relations/pr-pulse-press-releases-seen-day/

https://www.agilitypr.com/pr-news/uncategorized/do-press-releases-still-matter-2017/

https://www.thebalance.com/what-is-a-press-release-3515529